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露得清 (Neutrogena) 跨界合作网红张大奕, “网红合伙人”新上线联名推出限量面膜!

来源:露得清 (Neutrogena) 2017-09-15 17:21:00 编辑:宝哥哥
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张大奕敷了张面膜,露得清就卖断货了?!9月13日晚,网络第一红人张大奕与露得清首次跨界合作携手推出限量版面膜,一上线便创造了销售奇迹。

露得清 (Neutrogena) 携手合伙人张大奕联名推出限量产品

图片来自品牌供图

露得清 (Neutrogena) 携手合伙人张大奕联名推出限量产品

图片延伸阅读:露得清 限量版 Crossover 张大奕


开售仅十分钟就卖出了10910件,20000件库存面膜亦在4小时内被消费者抢购一空,同时张大奕直播平台观看量更是达到260万之多。露得清携手张大奕打造的“网红合伙人”新模式,首战告捷,共创网红爆款产品销售奇迹。这一切,不禁让人感叹,“网红经济”原来还能这么玩!


说到“网红经济”,近几年来其热度几乎可以与“创业经济”,“共享经济”,“粉丝经济”等热门词汇相媲美,很多媒体人、小明星们都纷纷投入这股热潮之后。各大品牌也是对“网红经济”趋之若鹜。可是“网红经济”到底要怎么玩?“网红经济”的成功模式到底是怎么?想必没有谁能说得清楚。所谓“网红经济”难道只是买网红的文章露出?邀请网红出席活动?亦或是让网红代言?露得清品牌有着自己的见解。“每一位网红偶像身后,都有着一群高粘着度的粉丝、一个活跃的社区。与他们的合作,其实就是通过网红偶像与其身后的诸多粉丝沟通。网红偶像不应该只是流量的缔造者或品牌信息的简单传递者,而更应该是品牌的合伙人,是产品的共同打造者。因为网红偶像最了解自己的粉丝,最了解粉丝的需求,和网红偶像建立深度的合伙人关系,更能让品牌快速满足消费者需求,走入消费者心中和生活中。”强生中国品牌传播总监如是说。


此次合作,不仅有露得清强大的科研实力做背书,更融入了网红偶像对粉丝的深入见解和精准影响:她们愿意尝试新鲜事物,接受高性价比产品,更愿意分享心得。据张大奕透露,面膜是她一直想做的产品,但深知研发出符合消费者需求的高品质面膜确实需要有强大的研发团队及品牌支持。合作之前,双方首次见面就经历了长达4个小时之久的深度了解及沟通,张大奕不乏合作的品牌,而露得清强大的科研实力、品牌口碑以及合作的诚意也正是她对产品合作的信心所在。


此次,露得清携手合伙人张大奕联名推出两款极具创新特色的面膜 —— “露得清亮透焕采果冻面膜”及“露得清水活焕新胶囊免洗面膜”。二者不仅采用了全新的材料设计,更是在保鲜及便携度上有了进一步的提升。“露得清水亮透焕采果冻面膜”采用了果冻凝胶材质,让不同脸型的消费者都能体验到完全服帖的设计。


露得清 (Neutrogena) 携手合伙人张大奕联名推出限量产品

图片来自品牌供图

露得清 (Neutrogena) 携手合伙人张大奕联名推出限量产品

图片延伸阅读:露得清 限量版 Crossover 张大奕


而另一款“露得清水活焕新胶囊免洗面膜”,更是以日抛式面膜设计为灵感, 可根据肤质不同分区护理,让混合肤质在夜间有更好的修护过程。


露得清 (Neutrogena) 携手合伙人张大奕联名推出限量产品

图片来自品牌供图

露得清 (Neutrogena) 携手合伙人张大奕联名推出限量产品

图片延伸阅读:露得清 限量版 Crossover 张大奕


如今,电商早已不仅仅是一个销售平台,而是慢慢演变为一个拥有多样社群、且不断成长的优质生态系统。他们不仅拥有自己忠实的粉丝,更拥有者属于这类群体的文化、符号及完整人设。此次合作,露得清也希望能够打造一个全新的”网红经济“营销模式——“网红合伙人”模式。将自身的产品融入网红偶像所代表的粉丝社群的生活中,通过网红偶像了解消费者所需,通过社交平台、网红偶像互动带给粉丝最真实的体验,利用消费者间的沟通交流打造口碑营销模式。


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