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领衔跨界潮流,膜法世家 (Mask Family) 双11预售从“卖萌”开始!

来源:膜法世家 (Mask Family) 2018-10-01 18:27:00 编辑:宝哥哥
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双11大促将至,膜法世家与萌系动漫B.Duck小黄鸭携双11先行福利亮相,给人们带来了100000+萌点惊喜,受众抵抗力瞬间为0。

膜法世家双11预售

图片来自品牌供图

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膜法世家双11预售


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消费升级的时代,顾客的期待越来越高。美妆品牌的市场课题,也已从解决颜值问题上升到实现精神满足。许多品牌商家都在发力,通过打造优质原生内容,在与消费者精准对话的基础之上,占领消费者心智,实现内容价值与商业价值之间的平衡、共赢。以跨界为起点,将“卖萌”和“变美”有机结合,融入年轻主流文化,膜法世家探索出一条与年轻群体建立深度沟通的新路径。


潮鸭萌主+人气新偶像 打破次元壁创造新表达

想要在营销的常态中脱颖而出,持续经营差异化的内容,成就品牌个性的独一无二,才有可能实现品类的独占和人群的聚集。“二次元”及“萌”文化在年轻消费者中深具号召力,膜法世家找准“萌文化”这个切入点,实现品牌与内容IP的深度共建。

B.Duck小黄鸭与膜法世家这次合作,特别邀请代言人周冬雨与B.Duck小黄鸭同框,让三次元偶像与二次元潮宠破壁互动,这在品牌合作中也是少见的。周冬雨的鬼马气质,在90后、00后中占据着潮流偶像的位置;B.Duck小黄鸭鲜明的卡通形象萌力爆表,更深受潮人宠爱。明星人设与动漫IP时尚感1+1>2,也刷新了大众对“萌”的定义。整合IP资源实现内容的跨界重构,膜法世家打造出专属于自己的风格IP,不断集聚着年轻人中的社交影响力。


多元互动的营销闭环,粉丝捧场带动话题发酵

膜法世家与B.Duck小黄鸭的合作以“周冬雨的膜法鸭”为主题,不仅衍生出双11预售合作版面膜产品,更将线上流量和线下场景体验相结合,打造多元互动的营销闭环,进一步放大了品牌联创的影响力。

10月17日起,膜法世家官微协同周冬雨及B.Duck微博,发布定制海报、短视频、活动剧透长图等内容;B.Duck小黄鸭公交车亮相广州城市主干道,停靠多个交通枢纽、核心商圈、大型社区;10月20日,新品合作款面膜上架开售,膜法旗舰店发起有奖活动,购买合作款面膜的顾客,有机会抽到B.Duck小黄鸭快递员送货上门的“心愿礼盒”。同时,B.Duck小黄鸭主题展广州站落户白云凯德广场,众多福利和游戏实力圈粉,参与活动的消费者现场排起长龙。用户转发评论、晒照分享、收藏店铺,粉丝与膜法品牌之间的互动热度不断提升。


新零售环境中,线上线下渠道边界已经非常模糊。借由IP跨界、资源整合的“组合拳”,膜法世家实现品牌内容的原创再造,以高度的趣味性和参与感,获取新的用户流量。通过对社交媒体创意与线下互动的无缝衔接,聚集粉丝形成基于兴趣与品牌偏好的圈层,强化了品牌和产品对消费者的持续吸引力。品牌声量实现了高频传播与精准触达,为膜法世家双十一蓄客引流迈出了关键一步。


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