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寻觅色彩香氛之美,探秘瑞士雪山之巅,滋源花YOUNG系列新品瑞士日内瓦上市

来源:海报时尚网 2019-03-11 17:11:00 编辑:Maruko
3月6日,2019滋源色彩香氛趋势发布会暨花YOUNG系列新品上市发布会在这个充满魅力的时尚之都——瑞士日内瓦GENEVA召开,同时力邀数十家媒体和时尚达人到场。

2019滋源色彩香氛趋势发布会

图片来自社交网络/个人博客

2019滋源色彩香氛趋势发布会

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3月6日,2019滋源色彩香氛趋势发布会暨花YOUNG系列新品上市发布会在这个充满魅力的时尚之都——瑞士日内瓦GENEVA召开,同时力邀数十家媒体和时尚达人到场。


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活动当天,品牌不仅打造了沉浸式的香氛体验,也邀请到环亚集团副总裁程英奇先生、滋源营销事业中心总经理孟飞先生、屈臣氏代表、芬美意日化全球高级副总裁Paul Andersson先生、数十家时尚媒体、百万级粉丝的网红KOL,共同探索世界色彩香氛之美,踏上寻香之旅。


色彩x香氛的秘密


从目前洗护市场的发展趋势来看,香氛正在成为市场增长最快的消费需求点,而充满个性的香氛产品也受到了越来越多年轻人群的喜爱。在“健康、绿色、温和有效”的产品功效基础上,“好看、好玩、好用”的特质也成为更多年轻潮流消费者买单的决定性因素。


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自诞生以来就一直走在中国洗护市场潮流前沿的滋源,全新推出的“色彩潮流趋势瓶”——滋源沁柠少女香氛洗头水,首次提出“色彩+香氛”的产品理念,让色彩变成香味,同时香气也有了专属颜色

为了深刻体验发掘色彩香氛之美,嘉宾们共同前往滋源沁柠少女研香基地,参观香氛提炼过程。作为屈臣氏专供的滋源花YOUNG系列沁柠少女香氛洗发水,滋源联合屈臣氏渠道,针对Z世代消费者的特质进行香型测试及调研,与香精巨头芬美意合作,国际调香大师经过无数次调制,最终确定了受Z世代欢迎的专属香型,匠心调制、天然芬芳。


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持久留香的大牌香氛,与潮流色彩“Z世代黄”交融,这款针对Z世代年轻消费人群全新发售的花YOUNG系列新品沁柠少女香氛洗发水,不仅秉承了滋源品牌一直以来的健康洗护理念,还运用创新Soft Nature技术,产品持久留香长达24小时* (*表示环亚研究院实验室结果,实际效果存在个体差异) 。


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聚焦Z世代


Z世代,他们有多维的价值观,喜欢强烈的个人风格,强烈而丰富的自我意识,时刻追求最潮的趋势;他们消费比千禧一代更加谨慎和理性,注重品质,对好看好玩好用的潮流品牌接受度更高。“Gen-Z Yellow”Z世代黄,有朝气的色调,既鲜明又吸睛,是轻易成为焦点的元素。Z世代+“Gen-Z Yellow”Z世代黄,这就是滋源花YOUNG系列新品沁柠少女香氛洗头水所要表达的品牌调性与特质。


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“潮流趋势瓶” 让色彩变成香味,同时也让香气有了专属的颜色。充满活力的“Z世代黄”x沁爽灵动的柠香,一场色彩与香氛的碰撞,就像Z世代所标榜的时尚潮流,轻而易举地成为人群中的焦点,既鲜明又吸睛,朝气蓬勃中又不缺乏个性。


度渠定制,打造屈臣氏洗护品类“超级网红”


这是一个多元化的新媒体时代,微博、小红书、抖音等超人气平台坐拥了巨大的流量池。与此同时,优质的产品更需要更大的流量传播,来更好地实现产品本身的价值。在品牌传播方面不断创新的滋源,在深度挖掘消费者需求的同时,也不断更新品牌年轻化的传播推广战略。


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实际上在2017年,滋源就在屈臣氏渠道推出了独家定制的花YOUNG系列,以迅猛的发展势头拿下了屈臣氏渠道年度香氛洗护品类销售TOP1。对于此次发布的色2019色彩趋势瓶,滋源营销事业中心总经理孟飞先生回应:“一是市场的需求,因为在屈臣氏的消费者中,“Z世代”年轻消费者的所占比重在日渐增大;二是品牌的需求,从无硅油到无硫酸盐再到今年的香氛,滋源一直都在引领市场潮流热点。我们希望以沁柠少女为起点,每年根据流行的潮流色彩和香氛趋势,不断推出创新的色彩潮流趋势瓶,打造更多屈臣氏专供的超级网红洗护产品,赢得更多Z世代消费者的喜爱。”


玩转种草营销


台湾艺人/美妆KOL李玉琳vivienne、时装博主七爷Jessi、时尚美妆视频自媒体王伊洁、时装摄影博主YIFEI、旅行玩家Jennynui等数十位时尚美妆达人和腾讯时尚、凤凰时尚、IF时尚、PCLADY、onlylady等多家主流媒体莅临滋源新品发布会现场,共同见证沁柠少女炫色上市,并通过微博、小红书、微信、直播、网络新闻、vlog等多种Z世代社交媒体平台,传递滋源花YOUNG系列色彩香氛之美。


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滋源这种年轻化社交传播的方式,创新式地加强与年轻人交流沟通的机会,强有力地实效转化了一大批优质“Z世代”粉丝成为滋源产品的购买群体,利用粉丝经济打造口碑爆款、赢得消费者的好评如潮,产品一经推出一度卖到断货,让品牌传播和销售促销实现共进、共赢。

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