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护肤自媒体自创的国货品牌基础颜究3小时销量破万,国货的又一次胜仗!

来源:海报时尚网 2019-07-24 15:28:00
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在刚刚过去的周六,美妆护肤自媒体圈发生了一件轰动的大事。一个护肤自媒体自创的国货品牌,在没有做过任何推广的情况下,新品上架的这天,仅用3小时,售空了全部1w瓶库存,连半天的时间也没熬过,就宣告售罄。

基础颜究

图片来自品牌供图

基础颜究


在刚刚过去的周六,美妆护肤自媒体圈发生了一件轰动的大事。一个护肤自媒体自创的国货品牌,在没有做过任何推广的情况下,新品上架的这天,仅用3小时,售空了全部1w瓶库存,连半天的时间也没熬过,就宣告售罄。这种场面从前常发生在各种大牌联名、限定发售之时,如果在国货护肤品中也有这样的后起之秀,实在是引人注目。

这个品牌叫做【基础颜究】,来自于护肤自媒体界一直被公认为是科学、理性、权威的同名公众号——【基础颜究】,主角产品叫【基础颜究抗氧化精华乳】,在粉丝圈,它还有一个更可爱却又有点离经叛道的昵称,“芥末精华”。


在各种品牌宣发争奇斗艳的今天,很难想象一个产品的名字可以如此的平平无奇,甚至有点草率,更难想象的是,它爆了。这让人不禁想去一探究竟,到底是什么,让这只听起来毫无特色的产品,获得了如此热烈的支持和拥护。


基础颜究

图片来自品牌供图

有的放矢抗氧化


“抗氧化可以简单理解为对抗自由基,也就是ROS,皮肤的老化、暗沉、炎症都和它有关系。“基础颜究是这样深入浅出的解释的。


抗氧化的护肤理念近两年火热,也是护肤人群更加觉醒的一种体现,大家不再仅仅着眼于表面功夫,转而开始关注一些更深层次的原因,“治标先治本”。基础颜究的研发总监小圃看来,优秀的抗氧化产品有很多,曾经他并没有想自己做一个抗氧化产品,。


但最近几年,随着他走出曾经的老东家强生,做起了护肤自媒体,和更多一线的真实用户有了更加直接、无障碍的接触,就连身边朝夕与共并肩作战的同事们,也是重度护肤用户,小圃时常听到身边的一些诉求,渐渐有了一些新的触动。曾经的研发经历让他知道,实验室里的研发工程师,与商场里和网络上的用户之间,时常隔着一道鸿沟,彼此之间几乎没什么机会深度交流。走到用户之中来,才发现有些东西以前没有看到。比如抗氧化,最鼎鼎有名的成分,vc无疑是其一。可是为什么那么多人用高浓度的vc都没有明显效果呢?


——热爱护肤的人群中,以年轻人居多;年轻人中,以油皮居多。


Vc作为水溶性抗氧化剂,在油性皮肤上,往往很难得到高效的施展。绝大多数的普通用户乃至许多已然成为意见领袖的博主,往往只知其一,不知其二,所以一股脑的扑向vc,然后迎接失望。另一方面,油皮的暗沉、炎症等问题,根源常常在于过剩的皮脂的氧化,如果不能从根源入手,也是治标不治本,效果浮皮潦草。所以,控油,是油皮抗氧化的另一大入手点。——带着用户给他的灵感,一个想法在小圃脑子里产生了:要做一款专门针对油皮抗氧化的产品,真正解决用户的现实问题。


基础颜究

图片来自品牌供图

抗氧化剂的选择


常见的抗氧化剂有两种类型,一种是牺牲型的,比如vc,以和ros同归于尽的形式达到目的;一种是持续型的,杀敌的同时保全自身,作用的时效更长,也就是“酶”类抗氧化剂,常见的有超氧化物歧化酶 (SOD) 和过氧化氢酶 (CAT) 。小圃选择了后者,并且是【油溶性】的“酶”类抗氧化剂——【EUK-134】【EUK-134】不仅能够抗氧化,而且一个顶俩,兼具SOD和CAT的能力,即稳定,又更容易透过皮肤屏障和细胞膜进入细胞内发挥作用。导致ROS形成的原因和路径并不单一,不同抗氧化剂的特长也不一样,一般来说,抗氧化产品最好是复配多种抗氧化剂,才能给皮肤一个比较完善的保护”,很早以前,小圃就在公众号的文章中发表过这样的观点。


轮到自己做产品,自然也要将自己的理念贯彻到底,于是小圃在芥末精华里还添加了另一种成分——【Oxynex ST】【Oxynex ST】的前体是另一个成分,叫Ronacare AP,是强效的抗氧化成分。“但国内法规不允许护肤品中添加Ronacare AP,即使是添加了Ronacare AP的外国品牌,也无法通过一般贸易渠道在中国售卖”。


但Ronacare AP经过一些反应后,会变成【Oxynex ST】,这个成分不仅可以添加,而且效果更强。更加不能忽略的是,【Oxynex ST】用量超过2%时,就会有明显的控油效果。这无疑完美贴合了研发初衷——油皮抗氧化。


【基础颜究】一直在向用户们普及防晒理念,紫外线不仅会让人晒黑,皮肤老化,乃至一些皮肤病,都和紫外线的过量辐射有关系。“当然,紫外线也不是没有用处的,完全隔绝紫外线同样会影响身体健康,但这与防晒并不冲突,因为不管怎么防,日常生活还是会接触到紫外线的,比如透过玻璃照射进来的,或者在户外的时候接触到的,这就够了,所以我们还是建议大家平时适当涂抹防晒霜”。


而【Oxynex ST】,还能够延长化学防晒剂的“续航能力”,一般的防晒霜需要2个小时左右补涂一次,体验试验显示,有了【Oxynex ST】的帮助,化学防晒剂的效果要更加持久。所以,哪怕你不在意抗氧化,仅仅将芥末精华作为一个防晒霜的打底,也是非常有意义的。最后一个核心成分,是【基础颜究】,尤其是【基础颜究】创始人三亩大叔非常青睐——【烟酰胺】。


控制油脂分泌、舒缓炎症、抗氧化、美白提亮,5%浓度的【烟酰胺】,这些功效通通可以实现。而且作为一个护肤实力老将,【烟酰胺】的功效性和安全性,经历了无数科学家和市场的考验,让人十分放心。有了这样的多能成分加持,使得芥末精华的控油抗氧化能力更上一层楼。但问题是,【烟酰胺】是水溶性抗氧化剂,这与“为油皮”的初衷似乎背道而驰。但这个没有难倒研发主负责人小圃,他思虑之下,选择了多元醇辅助——【1,3丙二醇】。

普通的丙二醇有促渗透的效果,听起来能够加强产品的吸收,似乎很棒,但小圃担心的,是无差别的促渗透作用,带来的刺激风险。


“我们从不建议大家,产品吸收越快越多越好,首先吸收并不是护肤品起效的的绝对条件,关于这一点可以看我们前几天发表过的一篇文章,叫'这个护肤谎言,骗了你多少年',讲的就是大家长期受各种错误信息引导,形成的错误'吸收理念'”。


“【1,3丙二醇】既能帮助烟酰胺发挥作用,同时又不像普通丙二醇那样促渗透,甚至可以起到一点防腐作用,降低防腐剂用量,不仅不会加重刺激,反而减轻刺激风险”。这是小圃选择它的原因。



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