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完美日记再次成为天猫彩妆No 1, 品牌能量势不可挡

来源:海报时尚网 2020-04-23 17:11:00
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不知道大家最近有没有注意到,国货美妆品牌完美日记在4月迎来了品牌的三周年庆,同时还官宣了最新的品牌视觉,发布了系列庆生内容,更获得了多项大奖。

不知道大家最近有没有注意到,国货美妆品牌完美日记在4月迎来了品牌的三周年庆,同时还官宣了最新的品牌视觉,发布了系列庆生内容,更获得了多项大奖。让众看官们感慨,这才是中国美妆品牌的代表,一场实力庆生派对盘点来了!

完美日记再次成为天猫彩妆No 1,品牌能量势不可挡

  (完美日记品牌新视觉)

  回顾一下,在这次新的品牌PD标识发布后,完美日记紧接着连发了4位新锐艺术家与品牌新视觉的共创作品。好像这次的合作,是完美日记创立的#PerfectDiaryArtist#时尚艺术系列的第一次官方亮相。在品牌新视觉艺术发布后,这样的操作马上引发了各界媒体和时尚大刊的分析和解读的风潮。

  先是有国际时尚大刊接连为完美日记发声,同时还带上了极具创意态度理念的海报。在海报上的小细节,还有每个时尚媒体为完美日记这次品牌升级专门“赋能”,写下了和“美不设限”理念高度契合的媒体态度。

完美日记再次成为天猫彩妆No 1,品牌能量势不可挡

  (国际时尚八大刊发布完美日记品牌全新视觉信息)

  此外,时尚大刊ELLE嘉人的对于品牌新视觉,品牌概念和态度的深度解读,让完美日记艺术升级的时尚气息又更进了一步。不仅如此,视觉设计类大号如庞门正道等自媒体大号对于品牌视觉设计的专业度解读,更是向消费者深度传达了完美日记的新logo和PD标识设计的来龙去脉。

完美日记再次成为天猫彩妆No 1,品牌能量势不可挡

  (ELLE、嘉人、庞门正道等媒体先后解读分析此次视觉艺术和品牌态度)

  一直密切关注品牌动向的小伙伴们还发现,完美日记这一次的三周年庆,不仅仅只是品牌的周年庆这么简单。就在完美日记的新视觉刚刚官宣不久之后,4月13日晚天猫金妆奖盛典就公布了完美日记的获奖“清单”——简直堪称大满贯嘛!

  从官博我们了解到,在这次的天猫金妆奖中,完美日记包揽了4项大奖:完美日记品牌荣获 【2020年度拉新先锋品牌】、探险家十二色动物眼影获得【年度TOP单品】、性价比之王哑光唇釉获得【年度最佳口红】、经典小黑盖粉底液获得【年度最佳粉底】,可谓是一举拿下了几大品类的年度大奖了。

完美日记再次成为天猫彩妆No 1,品牌能量势不可挡

  (完美日记夺得金妆奖大满贯)

  天猫金妆奖其实还有一个别名,就是“线上美妆界的奥斯卡”。可见对于美妆品牌而言,这个奖项本身就是一个非常重磅的业界认可。像我们熟悉的还有美妆界巨头雅诗兰黛,兰蔻,资生堂等国内外知名品牌都曾经悉数上榜。天猫金妆奖定义了各大美妆品牌的行业地位,也是为消费者提供了更多的又全又精准的购物参考。

  很多人对天猫金妆奖含金量感到好奇,也有很多疑惑。其实,这个奖项的含金量是非常高的。奖项的评定模式,是从上亿消费者与上千美妆品牌发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生的。所以说,这不仅仅是对于产品单方面的考量,更是对于整个品牌综合实力的判断,以便给到不同年龄,不同性别,不同护肤偏好的消费者提供最具价值的美妆指南。我们也发现,这样的目标,恰恰和完美日记品牌理念不谋而合。完美日记一直在鼓励年轻一代坚持表达自我,拥抱不同的美丽。

  其实除了鼓励消费者积极追求自己的美以外,我们从完美日记以往的产品创新也可以看到,品牌对于自身的不断探索也一直没有掉线。就像这次拿到年度最佳口红的哑光唇釉,和年度最佳粉底的经典小黑盖粉底液,也并不是只靠“颜值”堆出来的成绩。据悉,品牌在每研发一款新品时都经过了层层严格的产品打样筛选,坚持把控产品质地和颜值的结合。例如,经典的小黑盖粉底液的配方蕴含多种植物精华,提取物也来自赤芝茎、人参根等原材料,也是丝毫没有马虎。

  完美日记之所以能夺得金妆奖的大满贯,除了产品本身极高的质价比和在年轻人中极高的人气以外,其实也和品牌的态度是息息相关的。从和全球领先的彩妆护肤品OEM/ODM供应商INTERCOS合作开始,再到拿下了年度TOP单品的和探索频道联名十二色眼影盘,这个品牌一直在把前沿的产品创意理念用最亲民的方式给我们惊喜,真实的“触手可及”就在眼前了。

完美日记再次成为天猫彩妆No 1,品牌能量势不可挡

  (完美日记 与 探索频道联名的探索家十二色动物眼影盘)

  在获得金妆奖大满贯的第二天,也就是4月14日,完美日记再一次迎来他的里程碑盛事——成为第一个登陆天猫超级品牌日的国货美妆品牌。我们所关注到的在现阶段消费升级的大背景之下,消费者对于品牌是否能够持续不断的输出创新有非常大的要求,而天猫超级品牌日也是驱动整个行业持续创新的一个重要因素。在超品日的24小时后,完美日记就官方公布了战报:首战告捷,勇破天猫彩妆品牌销售纪录,再次成为天猫NO.1彩妆品牌!

完美日记再次成为天猫彩妆No 1,品牌能量势不可挡

  (完美日记天猫超品日战报)

  天猫超品日可不仅仅只是“促销”,它更关注的是品牌力和声量。所以,参加天猫超级品牌日的品牌往往更关心如何促进品牌精神文化和用户的深层互动。从完美日记自己宣布的品牌态度和理念来看,恰好也是和天猫超品日所倡导的“超级精神”能够对的上号。特别是在未来的数字化创新方面,和年轻一代深度沟通这两点,完美日记似乎也一直在发力。

  完美日记把品牌态度和理念作为这次天猫超级品牌日的出发点,通过发布全新的视觉艺术形象,外加几个新品的加持,大大延续了完美日记对美不设限这个态度的解读。同时,完美日记还用新锐艺术家+明星代言人+明星化妆师等发布优质内容的方式打开了线上流量的撬动点,在4月14日天猫超级品牌日引爆。更亮眼的是,完美日记创新运用线下门店和天猫直播间连线的方式,打通线上线下流量,为品牌赋能。

完美日记再次成为天猫彩妆No 1,品牌能量势不可挡

  (完美日记三周年庆官方素材)

  完美日记这个3周年庆可谓是实力大爆发。在未来,完美日记是否能够继续保持初心,不断积极探索自身的品牌价值力,为消费者继续带来更多超越期待的美丽体验?让我们保持关注。


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