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麦吉丽品牌荣获国际级SGS金品认证,迈向海外布局新征程

来源:海报时尚网 2020-09-27 17:23:00
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近两年来,在电商和直播红利之下,国产美妆品牌开始崛起,借助互联网流量迅速占领市场,销量表现丝毫不输国际一线美妆大牌。

  近两年来,在电商和直播红利之下,国产美妆品牌开始崛起,借助互联网流量迅速占领市场,销量表现丝毫不输国际一线美妆大牌。越来越多的明星国产品牌走进大众的视野,被消费者看为“国货之光”,国产美妆市场呈现出一片欣欣向荣的景象。不得不提的是,在这些国产美妆崛起的背后,品牌增长出现乏力现象也相继而来。


麦吉丽品牌荣获国际级SGS金品认证,迈向海外布局新征程

图:国货麦吉丽品牌力逐年增长,趁势推出人气新品麦吉丽逆时光精华


  重营销是一把双刃剑

  在化妆品行业,国潮近几年成为一个热词,故宫口红的横空出世更是把国潮化妆品推向了新的高度。国产美妆品牌通过精准的洞察以及对目标群体审美准确的把控,把国潮热运用得淋漓尽致,之后又有颐和园联名美妆被推出,再是许多品牌对中国古代工艺的传承,把东方美学与化妆品紧密的联系在了一起。KOL种草、直播带货、私域流量转化、快速迭代产品推爆款……不少品牌凭借出色的营销成功出圈,从一个新兴国产品牌做到家喻户晓明星品牌。当然这些品牌玩转花式营销的同时,在产品上也是下足了功夫。


麦吉丽品牌荣获国际级SGS金品认证,迈向海外布局新征程

图:国妆大玩IP联名营销 DIY麦吉丽气垫BB采用施华洛世奇元素

  国产美妆品牌纷纷照其品牌定位和营销策略,在微博、小红书、抖音、B站等社交平台上通过KOL铺天盖地地推广产品。国产美妆品牌在推广和渠道上的投入越来越大,力求用广告和铺货量抢占消费者的“心智资源”。

  事实上,一个品牌的崛起,除了营销做得好可以四两拨千斤以外,对研发的重视和产品品质的严格把关也尤为重要。铺天盖地的宣传和先声夺人的噱头能够助力品牌声名鹊起,但回归到根本,产品本身的质量及口碑才是可以帮助品牌建立起用户忠诚度的硬实力。


  国际级SGS金品认证,助力品牌走向国际

  在近几年美妆赛道上出现了不少黑马,创立于2014年的麦吉丽正是其中之一,作为依托社会化营销和出色的产品口碑,麦吉丽成功跻身新锐10亿品牌之列,而让麦吉丽引以为傲的并不是外界都竞相模仿的营销模式,而是麦吉丽自己不断精进和发展的研发实力。近日,阿里巴巴委托国际权威认证机构SGS对于麦吉丽产品、工厂及总部的品质、资质和能力进行了全面的实地考察和认证,在考察后给予麦吉丽品牌SGS金品认证。此后海外消费者可以通过阿里巴巴国际站对麦吉丽进行全方位的了解,SGS是 Societe Generale de Surveillance S.A. 的简称,译为"通用公证行"。它创建于1878年,是世界上最大、资格最老的民间第三方从事产品质量控制和技术鉴定的跨国公司。总部设在日内瓦,在世界各地设有1800多家分支机构和专业实验室和 59000多名专业技术人员,在142个国家开展产品质检、监控和保证活动。


麦吉丽品牌荣获国际级SGS金品认证,迈向海外布局新征程

图:国际权威认证机构SGS给予麦吉丽品牌SGS金品认证

  SGS通标标准技术服务有限公司由SGS集团和隶属于国家市场监督管理总局系统的中国标准科技集团共同于1991年成立,通标公司建立了材料实验室、玩具实验室、杂货实验室、EMC实验室、电器安全实验室、纺织品实验室、食品实验室、石油化工产品实验室 、矿产品实验室、羊绒纤维实验室、农产品实验室及生命科学实验室;并设有工业部和消费品部、国际认证服务部、矿产品部、石化部、农产品部、GIS部、汽车部、环境部和贸易保障部等业务部门;在中国拥有超过13000多名训练有素、高水平的专业人员。


  唯有重产品才能立于不败之地

  目前,国妆品牌的主要战场仍集中在中端及中高端市场,高端和超高端市场仍由欧美和日韩一线品牌把控。如今的国产美妆市场让人眼花缭乱,网红爆品不断问世,在各大社交媒体掀起一波又一波的狂潮。可是对于消费者来说,在被国产美妆产品圈粉的同时,对特定品牌的忠诚度却降低了。这是因为在追逐眼球和销量的过程中,品牌过大化的突出了自己产品的美学概念,而忽略了消费者对产品本身功效的基本需求,品牌一昧的在营销上花尽心思,却忽视了产品研发,品牌反而丧失了自身的特点和竞争力。


麦吉丽品牌荣获国际级SGS金品认证,迈向海外布局新征程

图:麦吉丽产品工程师对彩妆线产品做相关记录

  麦吉丽相信从长远来看,未来国货美妆的竞争点一定是品牌之争,而不是流量之争。国货美妆品牌需立足于自身定位,找到品牌的核心价值,在产品开发过程中重点关注产品的品质,并选择适合自己的合作对象和营销方式,这样才能避免品牌只能昙花一现。当今营销环境日益变化,回归本质,品牌成长的根本是研发实力。为此,麦吉丽积极布局投入从科研到生产,2019年3月,麦吉丽全新麦吉丽亚太研发中心在武汉正式投入使用,该中心占地2200平方,是严格按照中国合格评定国家认可委员会CNAS标准建造的高等级实验室,这里有以日常化妆品分类的“护肤研发应用实验室”、“洗涤研发应用实验室”、“彩妆研发应用实验室”,还有分类更细化的安全评测、微生物、理化分析、稳定性测试实验室等不同类别和功效的实验室。


麦吉丽品牌荣获国际级SGS金品认证,迈向海外布局新征程

图:研发工作人员正在进行产品试验

  麦吉丽在研发上的投入和取得的成功也得到了行业乃至国际化专业组织的认可,麦吉丽于2019年7月正式加入国际化妆品化学家学会联盟(IFSCC)并成为金牌会员。经过5年的技术沉淀、品牌拓展、研究创新,麦吉丽受到国内及国际市场及相关行业协会的认可和关注,在此之前,中国仅有铜牌会员和1个金牌会员。IFSCC对麦吉丽的肯定和认可也标志着麦吉丽科研技术实力的逐步强大,同时也开启了麦吉丽品牌走出国门,走向世界的新时代。


麦吉丽品牌荣获国际级SGS金品认证,迈向海外布局新征程

图:麦吉丽加入国际化妆品化学家学会联盟(IFSCC)

  或许,未来,品牌只有加大自主研发投入,不断打磨产品,打造自己的质量体系,在品控上严格把关,加快布局高端品类线和高端子品牌,在未来逐步跻身国际领先的化妆品品牌。


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